Ксения Собчак занялась ребрендингом

"Имидж - ничто, жажда – все!" - такой рекламный слоган вряд ли мог появиться сегодня. Имидж сегодня – все! В наше время коротких контактов, смс-мобильного общения и тотально-рыночных отношений значение имиджа изменилось, и он зачастую рассматривается не только как репутационная, габитарная (т.е. связанная с внешним обликом), но и как экономическая категория.

Ксения Собчак - яркий пример именно такого подхода к имиджу как к персональному бренду. С повышением капитализации, с созданием добавочной стоимости, с формированием легенды бренда.

Бренд "Ксения Собчак", хотя и имеет реальные черты (и немалую стоимость), пребывает в развитии и лишь формируется. Свидетельство тому – те изменения, которые вносит в него сама Ксения. Если говорить экономическим языком, в последнее время и вовсе происходит ребрендинг, касающийся содержательной составляющей имиджа. И это, конечно, находит свое выражение в форме. Изменения, пожалуй, самые значительные за всю ее публичную карьеру и впервые столь осознанные.

Мы видели Ксению Собчак – представительницу золотой молодежи, дочь известных родителей, "лишенную детства" и вынужденную с младых лет жить взрослой жизнью, заточенную в жесткий регламент поведения, после чего Ксения культивировала имидж светской львицы, завоевывающей все необходимые ей личные свободы, демонстрировала стремление стать законодательницей не только мод, но и образа жизни для представительниц нового света, далее - имидж телезвезды, заполонившей экраны и сцены… Образный ряд, хоть и разный, но строится по единой стратегии - доминирования, чрезмерности. Это касается и количества, и качества ее публичных появлений, а также выбора нарядов и манеры себя вести, всей системы самопрезентации.

Чрезмерность выражается и в потребности быть, что называется, "всем и везде", играть все роли сразу - от Евы Браун до "светской курочки" в известной рекламе. Одна из характерных черт ее имиджа – и в том, что касается выбираемых образов, и в том, что касается других мэссиджей, - эмоциональное мимикрирование, пластичность. Это свойственно людям открытым по сути, а также чрезвычайно мнительным, ощущающим свою обнаженность: и такая вариативность позволяет им занять наиболее неуязвимую позицию. "Могу быть такой, могу и такой, меня можно упрекнуть в чем угодно и именно поэтому – ни в чем именно".
Имидж Ксении Собчак всегда имеет адресата, но никогда не ассоциирован с ним. Она также дистанцируется от зрителей "Дома-2" или "Последнего героя", "Блондинки в шоколаде", как и от того, что принято называть "светской тусовкой", отгораживаясь от происходящего и окружающих самоиронией или эпатажем. Крайние индивидуалисты, несомненно, Ксения принадлежит к их числу, глубоко ощущают чувство одиночества, нуждаются в защите и воспринимают окружающий мир как агрессивную среду.

Смена имиджа – естественный процесс для любого человека, случай с нашей героиней и вовсе особенный - аудитория стала свидетелем, зачастую невольным, моноспектакля в популярном сегодня жанре live, только "за стеклом" выставлен весьма интимный процесс формирования личности со свойственным ему поиском своего ролевого амплуа, частой сменой имиджей и убеждений. Провокация как способ коммуникации с миром, демонстративность как манера поведения, изучение границ дозволенного, гибкость этических позиций, максимализм - ряд можно продолжать, - те изменения, которые мы видим в имидже Ксении Собчак, отражают поиск точки опоры, поиск человека, лишенного уверенности в своей уникальности, требующего доказательств тому и создающему эти доказательства.

Последние изменения имиджа, как всегда, рассчитаны на самый беглый взгляд и работают на прямых ассоциациях: на смену образу открытому и даже агрессивно-сексуальному пришел образ, в котором внимание акцентируется на интеллектуальных и профессиональных возможностях: на смену декольте, мини вкупе с высокими каблуками и яркой помадой, леопардовым принтом и броским макияжем пришла респектабельность, сдержанность. Среди любимых марок мы можем заметить такие, как Lanvin, Balmain, Roland Mouret, Phillip Lim. Диана де Фюрстенберг недавно сделала Ксению Собчак лицом марки в России – это укладывается в новую концепцию бренда. Сама Ксения стала отдавать предпочтение классическому силуэту, благородной цветовой гамме и тканям, украшения стали менее пафосными, укладка, макияж – более чувственными.
Появилась целая коллекция маленьких шляп и очков в яркой оправе. Во-первых, это отражает один из трендов сезона, 40-е годы – одна из главных цитируемых эпох осени. Такой оттенок ретро придает образу оттенок аристократичности и свидетельствует о том, что человек исповедует проверенные временем ценности, имеет серьезные намерения в жизни и заботится о своей репутации. Во-вторых, эти детали сбалансировали пропорции лица и углубили образ.

Очевидно, речь идет о потребности нашей героини сменить целевую группу для своего, прежде всего, профессионального обращения. В данном случае речь идет о многомиллионной аудитории. Разумеется, гламурный имидж по многим причинам утратил актуальность и стал ограничивающим фактором для дальнейшего развития бренда и в профессиональном, и в личном смыслах.
Но вот вопрос: сумеет ли созданная репутация и имидж Ксении Собчак трансформироваться так же легко, как длина юбки?

СОЧИ 24

Источник: Дни

---

Депутаты предложили вернуть имперский флагНазваны недобросовестные застройщики Краснодарского краяКиев выдвинул ультиматум ДонецкуВодозабор на реке Бешенка готов на 70 процентовРейтинг Обамы упал до рекордного минимумаТолоконникова защищает зеков ради пиараПод санкции США попали Сечин и КозакВ Грузии вербуют наемников для УкраиныУкраина перекрыла подачу воды в КрымДесятки тысяч армян вернутся в КрымУкраина сохраняет русский языкСаакашвили допросят по десяти деламКим Чен Ын показал младшую сестру