Media Markt остался без медиа

Кризисное схлопывание рынка особенно остро ощутил глянец, в первую очередь – специализированные издания. В марте приказал долго жить журнал "Автомобили и цены", в июне объявил о ликвидации российской версии один из старейших IT-журналов ComputerBild. На грани закрытия находится еще одно нишевое издание – журнал "Медиа Маг", распространявший основную часть тиража в сети немецкого ритейлера Media Markt (входит в группу Metro AG).

Партнерский проект с сетью магазинов бытовой техники существовал с 2011 года, и был крупнейшим в своем классе – он издавался тиражом 200 тысяч экземпляров, что сопоставимо с лидерами рынка (к примеру, журналом MAXIM). В этом году "Медиа Маг" (сокращение от Media Magazine) успел выйти два раза. А недавно всю его редакцию уволили в полном составе, сообщили Дням.ру бывшие сотрудники журнала. По их словам, к лету они подготовили и сверстали очередной номер, который так и не был напечатан.

Издатель "Медиа Мага" Илья Лобов подтвердил, что журнал действительно находится в непростой ситуации. По его словам, ему пришлось уволить всю редакцию, а последний номер издания не вышел, потому что на счетах компании не нашлось средств для закупки бумаги и оплаты услуг типографии. Однако причиной такого положения стал вовсе не кризис на рынке медиа и рекламы, а нарушение партнерских соглашений со стороны Media Markt, утверждает он. В марте 2015 Media Markt, нарушив предварительные обязательства, в одностороннем порядке заморозила платежи своему партнеру.

Изначально договоренности с немецкой сетью предусматривали совместное развитие журнала. Но у одной из самых крупных сетей не находилось на это ни средств, ни ресурса. Лобов сам занимался сбором рекламы и продвижением, выплачивая ритейлеру ежегодный, растущий год от года, ретро-бонус, а Media Markt выкупал весь тираж издания и распространял его в своих магазинах. С распространением тоже было немало проблем, поэтому российская сторона вынуждена была за свой счет контролировать выкладку и мерчандайзинг во всей федеральной сети. Но в ноябре прошлого года руководство розничной сети в одностороннем порядке решило изменить условия, запретив журналу привлекать рекламу от крупнейших вендоров.

"Мне сказали, что теперь они сами будут продавать рекламу в журнале крупнейшим производителям техники – по более высокой цене", – рассказал Лобов. Подобное решение больно ударило по бюджету издания – за полгода партнеры из Media Markt привели в журнал всего двух рекламодателей, тогда как обычно "Медиа Маг" успевал заключить за такой период 15 контрактов.

На этом фоне представители ритейлера справедливо объявили журнал убыточным. Однако крайним в этой ситуации оказался Лобов – ему рекомендовали снизить издательские издержки за счет сокращения 40% редакции, а потом и вовсе потребовали 31 миллион рублей в виде ретро-бонуса за 2014 год и инвестиций в журнал. В противном случае представители Media Markt угрожали разорвать партнерство.

Несмотря на разгар кризиса, издатель "Медиа Мага" средства изыскал и требования партнеров исполнил. Однако в результате журнал оказался на грани банкротства и не смог отдать в печать очередной номер. Но менеджеры ритейлера продолжили диктовать условия и требуют от Лобова безвозмездно передать им все права на бренд и контент журнала. "Больше всего это похоже на рейдерский захват", – констатирует он, добавляя, что в последнюю очередь ожидал такого поведения от европейских компаньонов.

Почему же глобальная корпорация вдруг обратила всю свою мощь на то, чтобы разорить издательство своего же малого партнера? Резкую перемену в политике ритейлера издатель "Медиа Мага" связывает с новым операционным директором Media Markt в России – Патриком ван дер Линденом из голландского подразделения компании. Тот был переведен в российский офис вскоре после провала в Китае, когда немецкая сеть не смогла закрепиться на местном рынке и в итоге ушла с него. Тогда же ритейлер объявил о намерении расширить сеть в России вчетверо, открыв 200 магазинов до конца 2015 года.

"Тираж предполагалось значительно увеличить, рекламные сборы должны были ощутимо вырасти. На этой волне я и выкупил доли у партнеров и начал активные самостоятельные инвестиции", – рассказал Лобов. Однако этим планам не суждено было сбыться.

В первые месяцы сотрудничество журнала с Патриком ван дер Линденом шло в том же русле, что и с его немецким предшественником. Однако потом отношения начали планомерно портиться.

“Мои переговоры с менеджментом Media Markt были всегда довольно сложными, поскольку они всегда стремились к эффективности и рентабельности для своей компании, но для меня было очевидно, что несмотря на довольно жесткий характер переговоров, они были честными и справедливыми", – поясняет издатель "Медиа Мага". Но с появлением нового операционного директора о переговорах и справедливости условий пришлось позабыть, указывает он.

"В начале года Media Markt подтвердил финансовые условия сотрудничества на 2015 год, а спустя всего две недели отозвал его, попросив считать недействительным, – рассказывает Лобов. – Потом, на фоне кризиса мы договорились с ними о рассрочке платежа по ретро-бонусу. Они согласились, а потом снова передумали и предъявили к оплате 31 миллион. Немцы так не делали никогда, зато при ван дер Линдене подобные резкие маневры стали в порядке вещей".

В настоящее время руководители Media Markt, в том числе и сам ван дер Линден, под различными предлогами отказывается встречаться с издателем и обсуждать возникшие проблемы журнала. В то же время на сайте Media Markt были незаконно опубликованы несколько статей из "Медиа Мага" под вымышленными именами авторов – несмотря на то, что журнал и авторские права на все его материалы все еще принадлежат российскому партнеру и запрет на использование контента без разрешения редакции неоднократно обсуждался. Факт прямого нарушения авторских прав налицо.

Отчаявшись найти компромисс, Лобов и его юристы начали готовить документы для подачи исков в суд на бывших партнеров – причем не только в российской, но и международной юрисдикции. Однако это – крайняя мера, подчеркивает издатель "Медиа Мага" и все еще надеется найти компромиссное решение проблемы.

"Конечно, мне бы не хотелось, чтобы эта история закончилась в суде полным разрывом. В конце концов, в этот уникальный проект я вложил немало времени, сил и собственных средств, и будет жаль похоронить его подобным образом", – говорит Лобов. По его словам, он бы предпочел урегулировать это дело без судебных тяжб, однако в отсутствие какого-либо диалога или хотя бы контактов с верховным менеджментом Media Markt в России у него просто не остается другого выхода.

Дни.ру обратились в пресс-службу российского Media Markt с просьбой прояснить ситуацию вокруг партнерского проекта "Медиа Маг". Вице-президент ритейлера по маркетингу Александр Федосов сообщил, что компании ничего не известно о роспуске редакции журнала.

"Журнал "Медиа Маг" действительно закупался у подрядчика, который поставлял печатную версию журнала. В настоящее время закупки печатной версии журнала больше не осуществляются, поскольку усилия Media Markt направлены на развитие собственного контента с фокусом на диджитал", – пояснил он.

СОЧИ 24

Источник: Дни.ру

---

Депутаты предложили вернуть имперский флагНазваны недобросовестные застройщики Краснодарского краяКиев выдвинул ультиматум ДонецкуВодозабор на реке Бешенка готов на 70 процентовРейтинг Обамы упал до рекордного минимумаТолоконникова защищает зеков ради пиараПод санкции США попали Сечин и КозакВ Грузии вербуют наемников для УкраиныУкраина перекрыла подачу воды в КрымДесятки тысяч армян вернутся в КрымУкраина сохраняет русский языкСаакашвили допросят по десяти деламКим Чен Ын показал младшую сестру