Ксения Собчак пиарит ФК «Жемчужина-Сочи»

Продолжение рекламы футбольного клуба «Жемчужина-Сочи» появилось на столичных улицах и на ТВ. В Москве на бигбордах на Рублево-Успенском шоссе и Рязанском проспекте изображена Ксения Собчак и слоган «Я влюблена», по российским телеканалам крутится ролик клуба, который снял известный французский режиссер Бруно Авейан. Новое промо стало продолжением громкой рекламы ФК из первого дивизиона, которую не позволяют себе и команды Премьер-лиги.

Появление Собчак, влюбленной с сочинский клуб, было ожидаемым событием. 13 апреля 2010 года в своем блоге на Sports.ru футбольный комментатор Василий Уткин написал, что ему предложили поучаствовать в рекламной кампании «Жемчужина-Сочи». Журналист уточнил, что кроме него в кампании предложено принять участие телеведущей Ксении Собчак и бывшему тренеру сборной России по футболу Гусу Хиддинку.

Уткин привел выдержки из рекламного предложения: «Рекламные баннеры будут размещаться на Рублево-Успенском шоссе и Рязанском проспекте. Планируется четыре смены имиджа. Гус Хиддинк появляется на бигборде со словами: «Я верю в них». Ксения Собчак появляется со словами «Я влюблена». Василий Уткин появляется со словами «Я расскажу о них в эфире».

Василий Уткин от рекламы отказался: «Публикую эту историю как пример предложения, которое невозможно принять. Ксения может, она к футболу не имеет отношения. А я — ну, как мне в этом участвовать? Я в этом во всем 16−й год работаю и собираюсь еще долго, я не хочу, чтоб мне такие вещи припоминали. Тут что ни слово, то абсурд. Обещать о ком-то рассказать в эфире абсурдно. Будет интересно, и так расскажу. Не будет — хренушки. Обещать рассказать в эфире за рекламный гонорар — глупость. Эфир не мой. Участвовать в рекламе клуба из Сочи на Рублево-Успенском шоссе — это вообще какая-то параллельная реальность», — объяснил он свое решение.

В ответ на публикацию поста в блоге рекламное агентство Merry-Go-Round, которое и занимается рекламой для «Жемчужины-Сочи», написало комментатору письмо, в котором обвинило Уткина в отсутствии бизнес-этики и прямом цитировании деловой переписки и коммерческого предложения, а также упомянуло, что журналист сам брал время на обдумывание рекламного предложения, о котором пишет как об абсурде. Уткин назвал заявление Merry-Go-Round враньем.

Спустя несколько недель после этой истории, первый флайт OOH кампании появился с участием Ксении Собчак. По данным российской версии журнала Forbes, в 2009 году Собчак разделила 35−39 места среди звезд России по доходам (1,2 млн долларов). Значительную долю заработков влюбленной болельщицы составляют рекламные контракты. К примеру, в 2008 реклама c Собчак обошлась Savage в 250 тысяч долларов. Появится ли в рекламе «Жемчужины-Сочи» Гус Хиддинк, не известно.

Кроме наружной рекламы, в мае на российском ТВ появился ролик «Жемчужины-Сочи». Сейчас он транслируется на нескольких каналах, в том числе на Первом канале. На видео с лозунгом «Будущее за нами» болельщиков клуба в Сочи охватывает футбольная лихорадка. Вероятно, в связи с победой любимой команды. Ролик переместился на телевидение вслед за размещением в интернете. Режиссером видео стал француз Бруно Авейан, который известен своими работами с Louis Vuitton, Bailey's, Lacoste, Guerlain, Philips. Для съемок Авейан специально приезжал в Сочи. Известно, что идея пригласить на съемки Авейана принадлежит руководству ФК.

Бигборды и ролик по ТВ дополняет также OOH реклама клуба других форматов, которой увешано Рублево-Успенское шоссе. Напомним, что известность «Жемчужины-Сочи» в столице резко выросла в феврале 2010 года, после того, как на суперсайтах на Рязанском проспекте в Москве появилось изображение футбольно-рекламной звезды Дэвида Бекхэма с надписью «Мы отказались от него. ФК «Жемчужина-Сочи». Было ли разрешение у заказчиков рекламы на использование образа знаменитого футболиста, тогда узнать не удалось. Более того, в самом клубе AdIndex.ru заявляли, что не имеют отношения к скандальной наружной рекламе. В столичном комитете рекламы не нашли никаких нарушений авторских прав со стороны владельцев рекламных щитов.

Маркетинговые расходы, которые только за последние четыре месяца позволил себе клуб «Жемчужина-Сочи», выступающий в первой футбольной лиге России, не позволяют себе и за год большинство команд Премьер-лиги. С прошлого сезона в связи с экономическим кризисом о значительной корректировке расходов на рекламу заявлялось многими клубами Чемпионата России. По данным журнала «Финанс», отчисления на рекламу уменьшил «Зенит», отказался от части промо проектов «Сатурн», на 70% сократил расходы на рекламу и медиапроекты «Локомотив», кардинально снизил расходы на рекламу «Спартак» из Нальчика.

Возможно, агрессивной и провокационной рекламной кампанией сочинцы подготавливают свое появление в Премьер-лиге. Возможно, привлекают внимание потенциальных спонсоров-москвичей. По официальной информации, генерального спонсора клуб до сих пор не обрел. Вероятность попадания ФК в высший футбольный дивизион России высока – после первых 9−ти туров «Жемчужина-Сочи» находится на первом месте в турнирной таблице, деля очки с краснодарской «Кубанью».

В 2008 году владельцем и президентом клуба стал столичный бизнесмен Дмитрий Якушев. Якушев развивает сети цветочных магазинов «Ирис» и «Тюльпанофф». С приходом Якушева кроме усиления материально-технической базы, комплектации команды тренерским и игровым составом, был разработан новый стиль клуба – логотип с изображением жемчужины и дельфина на оранжево-желтом фоне. В 2009 году под руководством Якушева «Жемчужина-Сочи» уже добилась первого повышения – трансфера из второго дивизиона в первый. Теперь Якушев ждет прописки сочинцев в Премьер-лиге.

СОЧИ 24

Источник: AdIndex

---

Депутаты предложили вернуть имперский флагНазваны недобросовестные застройщики Краснодарского краяКиев выдвинул ультиматум ДонецкуВодозабор на реке Бешенка готов на 70 процентовРейтинг Обамы упал до рекордного минимумаТолоконникова защищает зеков ради пиараПод санкции США попали Сечин и КозакВ Грузии вербуют наемников для УкраиныУкраина перекрыла подачу воды в КрымДесятки тысяч армян вернутся в КрымУкраина сохраняет русский языкСаакашвили допросят по десяти деламКим Чен Ын показал младшую сестру