Рекламе Олимпиада оказалась неинтересна

Спонсорами телетрансляций Олимпиады в Ванкувере стали всего шесть компаний. Рекламные пакеты стоимостью от 11 до 90 миллионов рублей оказались не распроданы.

Как признают в группе "Видео Интернешнл", глобальных партнеров Международного олимпийского комитета (МОК) — Coca-Cola, McDonald`s, Samsung Electronics, активно использующих олимпийскую тематику в своей рекламе, финансовая поддержка российских телетрансляций не заинтересовала вовсе.

Спонсорами трансляций XXI зимних Олимпийских игр на Первом канале стали "МегаФон", "Роснефть" и страховая компания "Согласие", следует из результатов мониторинга рекламы TNS Media Intelligence за 13-14 февраля. На канале "Россия 1" спонсорами выступают уже Shell, МТС и "Роснефть", на "России 2" (до 2010 года — "Спорт") — ЛУКОЙЛ и "МегаФон", пишет "Коммерсантъ".

Во всех упомянутых компаниях подтвердили факт спонсорства телетрансляций. "Согласие" является спонсором российской сборной по биатлону, напомнила руководитель пресс-службы страховщика Яна Полянская.

"Поскольку биатлон — одно из ключевых соревнований зимней Олимпиады, мы решили поддержать и его трансляцию,— уточнила она.— Кроме того, для нас это еще и дополнительная возможность для продвижения компании".

Shell, по словам представителя российского офиса Веры Сурженко, выбрала спонсорство трансляций хоккея, биатлона и лыжных гонок, поскольку их зрители являются целевой аудиторией для моторных масел Shell Helix.

"Олимпиада вызывает ассоциации с такими составляющими нашего бренда, как "лидерство" и "движение вперед", — объясняет выбор пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая.

Как уточнили в рекламных агентствах, на Первом канале спонсорские пакеты реализовывало входящее в производственный холдинг "Красный квадрат" агентство "Мандарин", на "России 1" и "России 2" — группа "Видео Интернешнл" (ВИ), которая продает коммерческую рекламу на всех трех каналах.

Ни в "Мандарине", ни в ВИ не стали раскрывать стоимость спонсорских пакетов. Но, как следует из предложения спонсорского отдела "Видео Интернешнл", разосланного в начале января агентствам, на "России 1" пакеты спонсорских заставок оценивались в 11, 18 и 30 миллионов рублей; на "России 2", сейчас освещающей практически только Олимпиаду, — в 90 миллионов. Впрочем, в письме была оговорка, что при конкретном запросе можно обсудить и меньшие суммы.

Даже если не все пакеты оказались востребованы, зарезервированный под спонсорские заставки объем распродается, но уже как обычная коммерческая реклама, объясняет PR-директор ВИ Антон Чаркин.

Именно спонсорство дает возможность рекламодателю присутствовать в самой программе, а не в общем рекламном блоке, который отделяется от передачи специальной заставкой, а также выполняет важную имиджевую функцию, объясняет руководитель департамента спецпроектов и спортивного маркетинга группы Aegis Media Виктор Шимановский.

Однако он признает, что предложенные на этот раз спонсорские пакеты его клиентов не заинтересовали. Предложение по спонсорству олимпийских трансляций было сделано поздно и рекламодателю крайне сложно было утвердить дополнительный бюджет.

СОЧИ 24

Источник: Дни

---

Депутаты предложили вернуть имперский флагНазваны недобросовестные застройщики Краснодарского краяКиев выдвинул ультиматум ДонецкуВодозабор на реке Бешенка готов на 70 процентовРейтинг Обамы упал до рекордного минимумаТолоконникова защищает зеков ради пиараПод санкции США попали Сечин и КозакВ Грузии вербуют наемников для УкраиныУкраина перекрыла подачу воды в КрымДесятки тысяч армян вернутся в КрымУкраина сохраняет русский языкСаакашвили допросят по десяти деламКим Чен Ын показал младшую сестру