ОБЩЕСТВОЭКОНОМИКАПОЛИТИКАПРОИСШЕСТВИЯКУЛЬТУРАТУРИЗМСПОРТВ МИРЕНЕДВИЖИМОСТЬ
Фоторепортажи | Погода | Работа | Комментарии | Форум | Карта | Подписка | Реклама | Об агентстве

Олимпийские талисманы - как лебедь, рак и щука

1 марта 2011, вторник, 14:57 – ИА СОЧИ-24


Олимпийский бренд Белый Мишка способен заработать больше Леопарда, а Зайка рассчитан на девочек и коммерчески провален — маркетологи оценили потенциал символов Олимпиады-2014. Эксперты не ждут синергетического эффекта от утроения бренда.

По итогам голосования 26 февраля в прямом эфире Первого канала символами зимней Олимпиады в Сочи 2014 года стали образы Леопарда, Белого Мишки и Зайки. Глава олимпийского оргкомитета Дмитрий Чернышенко обещает, что первые сувениры с талисманами Олимпиады появятся в 2011 году. «Уже в этом году россияне увидят лицензионную защищенную продукцию с изображением талисманов игр. Это будет сувенирная печатная продукция, а также наклейки, значки и игрушки», — отметил он. На лицензионной программе оргкомитет «Сочи-2014» рассчитывает заработать до $40 млн.

Маркетологи затруднились оценить потенциальный доход от продажи лицензий на олимпийские символы. «Очевидно, что компании спортивной одежды будут заинтересованы в приобретении таких лицензий», - говорит Наталья Меш, генеральный директор брендингового агентства TNC.Brands.Ads

В российских офисах Puma, Adidas и Bosco затруднились оперативно прокомментировать перспективы работы с олимпийской символикой.

Ольга Дашевская из DDB Russia разочарована: «Талисманы не отражают ни гордости за страну, ни масштабности Олимпиады, ни русского характера». Ждать больших доходов не стоит, резюмирует она.

Часть доходов уйдет на серый рынок. «Достаточно поставить на теле пятнистого Леопарда дополнительную точку — и это будет считаться другим рисунком», — поясняет генеральный директор агенства «Солеанс» Елена Дмитриева.

Наибольший потенциал с точки зрения финансовых результатов имеют Медведь и Леопард, уверена Меш. «Если выбирать лучшее из худшего, то предпочтение отдается Леопарду и Медведю. В образе Леопрада есть политизированность, этот образ связан с Путиным, и за счет этого такой талисман будет привлекателен», — говорит Меш. Медведь, по ее мнению, ассоциируется не столько с президентом Дмитрием Медведевым, сколько с образом России, что будет «больше привлекать иностранцев». В этом плане Медведь имеет больший потенциал для маркетологов, считают эксперты.

«Медведь ассоциируется у людей среднего возраста с советской Олимпиадой-80, с теплым воспоминанием о детстве, о консервированных ананасах и соке, потребляемом через соломинку. Это самый сильный образ», — спорит Дашевская.

«Белый Мишка действительно вызывает ассоциации с советской Олимпиадой. Слишком политизированный образ. Хотя сделать рефреш, реанимацию советскому Мишке — неплохая идея. Леопард — точно неудачный символ, он ассоциируется с прериями, а не с субтропиками Сочи и вообще не с Россией», — заметила Дмитриева. Дашевская согласна: Мишка поседел и вернулся.

Самым неудачным из тройки брендов эксперты признали образ Зайки. «Зайка — очень распространенное, второе после курицы мясное блюдо на рынках Сочи. Об этом известно всем, кто часто бывает в Сочи», — иронизирует Дмитриева.

Но тройка талисманов выгоднее одного ключевого образа, уверены маркетологи. «Наличие трех талисманов увеличит продажи, покупать будут не одну, а сразу три майки, предполагает Меш. Леопард с намеком на экстремальный вид спорта больше понравится молодежи, считает она. Заяц — детской аудитории и девочкам. Медведь — сувенирный вариант для тех, кому не нравится Леопард.

Каждый из талисманов найдет свою аудиторию, предполагает эксперт в области социальной рекламы Игорь Збронжко.

Но все три талисмана не связаны между собой по смыслу. «Это как лебедь, рак и щука. Утроения эффекта не стоит ждать», — возражает Дашевская. «Теперь это не символ Олимпиады, а зоопарк», — согласен Збронжко.

СОЧИ 24

Источник: GZT.ru



МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ:

•  Лицензирование олимпийских сувениров принесет 40 млн долларов

•  Авторы олимпийского талисмана обвиняются в плагиате

•  Талисманы Олимпийских игр застраховали

•  Медведев сомневается в честности выборов талисманов

•  Российские спортсмены и политики о талисманах Олимпиады

•  Жириновский назвал талисманы тупыми и кровожадными

•  У Олимпиады в Сочи будет три талисмана. Видео


   Версия для печати  Подписаться на новости  На главную


СОЧИ 2014: ГЛАВНЫЕ НОВОСТИ
СОЧИ 2014: ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
Ещё →  
20-1-2014, 15:56
Ванесса Мэй сможет выступить на Олимпиаде в Сочи

Известная на весь мир Скрипачка Ванесса Мэй смогла квалифицироваться на Олимпийские игры 2014 года в Сочи..»

9-1-2014, 15:43
Перед Олимпиадой-2014 спортсмены смогут помолиться в специальных комнатах

В олимпийских деревнях Сочи готовы молельные комнаты для верующих спортсменов...»

9-1-2014, 15:17
На Олимпиаде в Сочи будут участвовать много местных спортсменов

Спортсмены из Краснодарского края претендуют на участие в Играх в бобслее, скелетоне, санном спорте и фристайле...»

20-1-2014, 15:56
Ванесса Мэй сможет выступить на Олимпиаде в Сочи

Известная на весь мир Скрипачка Ванесса Мэй смогла квалифицироваться на Олимпийские игры 2014 года в Сочи..»

9-1-2014, 15:43
Перед Олимпиадой-2014 спортсмены смогут помолиться в специальных комнатах

В олимпийских деревнях Сочи готовы молельные комнаты для верующих спортсменов...»

9-1-2014, 15:17
На Олимпиаде в Сочи будут участвовать много местных спортсменов

Спортсмены из Краснодарского края претендуют на участие в Играх в бобслее, скелетоне, санном спорте и фристайле...»

В МИРЕ: ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
Ещё →  
сегодня, 17:30
Трамп готовит новые санкции против России

Президент США Дональд Трамп может ввести новые санкции против России. В Вашингтоне начали обсуждать ограничительные меры в связи ситуацией в Сирии...»

сегодня, 16:46
"ИГ" взяло ответственность за теракты в Египте

Запрещенная в России террористическая организация "Исламское государство" взяла на себя ответственность за взрывы в египетских городах Танта и Александрия, передает Reuters..»

сегодня, 16:31
В Москве ножом ранили сотрудницу полиции

В Москве в Петроверигском переулке неизвестный напали на сотрудницу полиции..»

сегодня, 15:30
Названа дата похорон Георгия Гречко

Похороны советского космонавта Георгия Гречкой пройдут 11 апреля на Троекуровском кладбище..»

сегодня, 15:14
Путин выразил соболезнования президенту Египта после серии терактов

Президент России Владимир Путин выразил соболезнования египетскому лидеру Абдельфаттаху Сиси в связи с серией взрывов, которые устроили смертники в нескольких городах арабской республики..»

сегодня, 13:45
В Египте в Вербное воскресенье взорвали церковь

В коптской церкви египетского города Танта во время служения по случаю Вербного воскресенья произошел теракт..»

сегодня, 13:13
Неожиданный поворот в деле о столкновении поездов в Москве

Следственный комитет возбудил уголовное дело по факту столкновения поездов на западе Москвы. Сотрудники ведомства назвали предварительную причину катастрофы...»

сегодня, 12:59
Телеведущая в прямом эфире узнала о смерти мужа

В Индии телеведущая Саприт Каур во время выпуска новостей сообщила о смерти своего мужа. Сотрудника местного канала потеряла самообладание только после того, как вышла из прямого эфира...»

ПОПУЛЯРНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
РЕКЛАМА
ОБЩЕСТВОЭКОНОМИКАПОЛИТИКАПРОИСШЕСТВИЯКУЛЬТУРАТУРИЗМСПОРТВ МИРЕНЕДВИЖИМОСТЬ
Фоторепортажи | Погода | Работа | Комментарии | Форум | Карта | Подписка | Реклама | Об агентстве
Размещение рекламы в «СОЧИ 24»
Прайс-лист, (8622) 37-62-16, info@sochi-24.ru
Редакция: news@sochi-24.ru
Архивы за 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009 гг.
2009–2013 © Информационное агентство «СОЧИ 24»
ИА «СОЧИ 24», св-во регистрации СМИ ИА № ФС 77-44763
Материалы агентства могут содержать информацию 18+
При цитировании гиперссылка на «СОЧИ 24» обязательна.
«СОЧИ 24» - это оперативные новости Сочи
и аналитика, фоторепортажи, погода в Сочи,
форум, работа в Сочи.